Гостевая колонка: Культура Вегаса требует высокого талисмана для расширения франшизы НБА

Большинство поклонников НБА согласятся, что «Лос-Анджелес Лейкерс», «Портленд Трэйл Блэйзерс», «Бостон Селтикс» и «Нью-Йорк Никс» (или «Никербокерс») имеют отличные названия команд, в то время как «Юта Джаз», «Лос-Анджелес Клипперс» и «Мемфис Гриззлис» являются одними из худших, а «Вашингтон Уизардс» и «Бруклин Нетс» борются за последнее место во всех аспектах такого брендинга.

Но почему? И какие уроки следует запомнить первым владельцам команды НБА из Лас-Вегаса, выбирая наилучшее название для будущей франшизы Glitter Gulch?

Как давний поклонник НБА, живущий в Вегасе, но выросший на чемпионском наследии «Селтикс» во время страданий их нынешних баскетбольных команд середины 90-х, а также бывший сотрудник «Лос-Анджелес Клипперс» в начале эпохи Лоб-Сити, я стал свидетелем крайностей легендарного маркетингового мастерства по сравнению с полностью анонимным баскетбольным опытом без баннеров.

Учитывая недавний прогресс в возвращении НБА в Сиэтл и расширение в Лас-Вегас, возможно, уже в сезоне 2028/29, я рассмотрел пять важнейших категорий командного брендинга, подходящих для того, чтобы предложить имя, которое потенциально может стать таким же знаковым, как «Нью-Йорк Янкиз», «Даллас Ковбойз» или «Чикаго Буллз».

Пять наиболее важных аспектов эффективного бренда профессиональной команды:

• региональная (или культурная) значимость
• аллитерация, или как название звучит вслух
• оригинальность
• тон, инфантильный, современный или вневременной
• визуальные эффекты, включая не только внешний вид логотипа и цветовую схему, но и адаптируемость как источник вдохновения для фанатских работ. Â Â

Благодаря своему географическому положению и уникальному представительству как ближайшего оставшегося в Америке остатка Дикого Запада, Лас-Вегас может выбрать имя, которое превосходит каждое из этих пяти качеств:Стервятники Лас-Вегаса.

Региональная значимость является наиболее вопиющим упущением ужасного маркетинга НБА, поскольку зачастую самые злостные нарушители сохраняли одно и то же имя при переезде между городами, в которых было мало общей культуры: именно так «Нью-Орлеан Джаз» выпало из числа наиболее подходящих названий на первое место.абсолютный минимумкогда они прибыли в Юту. Среди других заметных нарушений можно назвать «Мемфис Гриззлис», игра которых имела смысл только тогда, когда они играли в Ванкувере, и «Лос-Анджелес Клипперс», отсылающую к клиперам из Сан-Диего, которые они покинули в 1984 году.

В дополнение к логическому оскорблению, которое возникает при воображении медведей гризли в Мемфисе (или джаза в Юте), отказ от ребрендинга кажется ленивым и дешевым для каждой последующей группы владельцев, которая придерживается устаревшего статус-кво. В конце концов, смена всех этих логотипов обходится франшизе в несколько миллионов долларов, а жалкие миллиардеры, владеющие небольшими командами НБА, любят выглядеть невероятно бедными, когда подают заявки на арену, финансируемую налогоплательщиками.

Стервятники Лас-Вегаса преуспели бы в этом самом важном предостережении, представив птицу пустыни Мохаве, которая соответствует как местному ландшафту, так и суровой реальности жизни в сухой пыли. В конце концов, что такое покерная акула Лас-Вегаса, или уличный артист, или дилер блэкджека, или сексуальный официант, как не современный выживший, собирающий каждый свободный доллар, который испаряется из туристического кошелька?

Аллитерация «Лас-Вегас Стервятники» находится в одном ряду с «Лос-Анджелес Лейкерс», которые, поскольку они переехали из Миннесоты в страну без озер, остались только потому, что это звучит так приятно говорить и слышать. Этот пример является подтверждением концепции: «Лос-Анджелес Лейкерс» не имеет смысла на каком-либо практическом уровне, но никто никогда не думал редактировать его из-за того, насколько хорошо буквальные буквы сочетаются друг с другом. «Нью-Йорк Никербокерс», «Сан-Антонио Сперс» и «Сиэтл Суперсоникс» также соответствуют этой парадигме, и это одна из причин, по которой их так любят.

Бывшие «Нью-Джерси Нетс» когда-то могли претендовать на некоторую аллитерирующую ценность, но, переехав в Бруклин и придерживаясь самого слабого прозвища во всем спорте, они настолько оскорбили спрос на оригинальность, что ничто, кроме полного маркетингового разрушения, не может избавить их от позорного брендинга.

Несмотря на то, что птицы были популярной категорией в прошлом столетии, «Стервятники Лас-Вегаса» предлагают свежий взгляд как единственные стервятники, живущие в настоящее время в профессиональном спорте, и единственные стервятники с какой-либо узнаваемостью бренда. (Компания американского футбола в закрытых помещениях «Атланта Стервятники» была основана в 2015 году, но распалась всего через один сезон.) Хотя «Кардиналс», «Иволги», «Рэйвенс», «Блю Джейс», «Иглз», «Пеликаны», «Хоукс» (и «Сихокс») раскрашивают свои профессиональные команды логотипами птиц, лучшие из таких титулов должны иметь региональную значимость. Кто может оценить классику ужасов Эдгара Аллена По больше, чем фанат «Балтиморских воронов», или напоминание о первой столице Америки больше, чем преданные поклонники «Филадельфийских орлов»?

Как и «Иглз» и «Вороны», тон «Стервятников Лас-Вегаса» в равной степени вневременен, поскольку не допускает никаких современных причуд, которые постоянно фиксируют время в названии. Слишком многие помнят, что «Парк Юрского периода» был голливудским хитом, когда в середине 1990-х годов были названы «Торонто Рэпторс»; Между тем, «Вашингтонские пули» уже использовали менее убийственное прозвище, когда в 1997 году решили стать «Вашингтонскими волшебниками», но поскольку это произошло незадолго до прихода «Гарри Поттеромании», это часто ошибочно воспринимают как предательство поп-культуры. Учитывая отсутствие связи с округом Колумбия, фанаты НБА освобождаются от ненависти к этому названию по антиисторическим причинам, особенно с учетом того, что детский логотип заменил идею Bullets, которая была одновременно устрашающей и слишком искренней данью местному уровню преступности.

По сравнению с конкурентами, «Стервятники» выглядят просто угрожающе — возможно, не с той исторической репутацией, которую заслужили «Рейдеры», но с тем же потенциалом. После основания в Окленде, штат Калифорния, «Рейдеры» переехали в Лос-Анджелес, затем обратно в Окленд, а недавно в Лас-Вегас, ни разу не меняя логотип или цвета. Отважный бренд продается последующим поколениям фанатов в трех регионах под лозунгом «Просто выиграй, детка!» даже после нескольких десятилетий поражений в футболе.

Итак, представьте себе «Стервятников из Лас-Вегаса», одетых в темную домашнюю форму с оттенком красного, медного или золотого, приветствующих противников в пустыне, чтобы сразиться с дорожной толпой в седьмой игре серии плей-офф: что лучше кричит о «дарвиновском выживании сильнейших», чем плотоядное животное, питающееся трупами? Это название соответствует независимому существованию многих причудливых местных жителей, чья ежедневная диета, состоящая из суеты в поисках свободных денежных средств, не вписалась бы в меню где-либо еще. Â

И именно те самые причудливые местные жители, чья приверженность образу «Стервятников» делает это место величайшим источником визуального вдохновения во всех видах спорта.

Самое основное правило создания логотипов — и, возможно, единственное правило вообще — заключается в том, что прозвище должно легко персонифицироваться. В конце концов, что приходит на ум, когда вы думаете о встрече «Лейкера» с «Ником» в открытом бою? По сути, нет ничего более конкретного, чем желто-фиолетовое белье, обращенное к синему/оранжевому. Но когда Бык встречает Воина или Селтик встречает Первопроходца, стоит ли вам преодолеть одну и ту же абстрактную задачу в самом начале воображения?

У стервятника не только есть физическое тело, способное искажать любое послание, которое хочет передать художник, но это животное с ярко выраженной индивидуальностью, которое можно навсегда использовать в произведениях искусства. Возможности безграничны. Дайте местному творчеству что-то солидное, с чем можно работать, и мы все будем в восторге от результата.

«Стервятники Лас-Вегаса» — это тот камень, на котором можно построить прочный фундамент для процветания НБА здесь, в пустыне Мохаве.

Джордж Денни — бывший сотрудник «Лос-Анджелес Клипперс». В настоящее время он живет в Лас-Вегасе.