12-й ежегодныйОтчет о кемпинге и отдыхе на открытом воздухеПродолжает подчеркивать стабильность индустрии гостеприимства на открытом воздухе, которая восстанавливается после пандемии COVID.
ПроведенныйКэрн Консалтинг Групи спонсируетсяКемпинги Америки Inc.(KOA), отчет этого года показывает, что большинство его ключевых данных тесно связаны с изданием 2025 года.
Анализируя данные, собранные в 2025 году, в издании 2026 года отмечается, что число активных кемпинговых семей в Северной Америке осталось почти на том же уровне по сравнению с прошлым годом, составив чуть более 52 миллионов.
«Большинство ключевых показателей по сравнению с прошлым годом стабилизировались, и я думаю, что это действительно важно», — сказал Тоби О’Рурк, генеральный директор и президент KOA, во время интервью сЖурнал Woodall’s Campground(WCM) дочернее издание Р.В.Бизнес. «С тех пор, как мы начали выходить из пандемии, мы наблюдаем некоторые сдвиги и именно эту перезагрузку. Я думаю, что эти два года, 2024 и 2025 годы, которые очень похожи друг на друга, показывают нам, где находится эта стабильная базовая линия».
Одной из проблем, освещенных в отчете этого года, является частота кемпингов: цифры показывают, что меньше людей разбивают палатки два-три раза в год.
«Если вы посмотрите только на количество людей, разбивших лагеря за последние пару лет, вы увидите, что это было неплохо, но мы все еще намного опережаем цифры до пандемии», — сказал О’Рурк. «Количество людей, разбивших лагерь в прошлом году, увеличилось на 24% по сравнению с 2019 годом. Что изменилось, так это частота. С 2019 года количество людей, разбивающих палатки только один раз в году, выросло на 257%.
«Я думаю, что это действительно важно, когда мы думаем о том, как это связано с производительностью кемпинга и как мы думаем о продажах автофургонов и использовании продукта», — добавила она. «Когда я начал заниматься этим бизнесом 15 лет назад, мы говорили о том, что люди разбивают палатки четыре раза в год. До того, как мы начали проводить это исследование, это было просто ситуативно. Реальность такова, что гораздо больше людей разбивают палаточный лагерь раз в году, и если мы собираемся заняться чем-то вместе как отрасль, я думаю, что это будет происходить чаще. Отправление людей в лагерь хотя бы два раза в год окажет огромное влияние на бизнес каждого».
Еще одна интересная часть отчета посвящена срезу поколений, которые любят кемпинг, причем среди более молодых отдыхающих, включая миллениалов и представителей поколения Z, наблюдается тенденция к снижению. Однако беби-бумеры продолжают расти.
О’Рурк сообщил WCM, что большая часть колебаний, вероятно, связана с экономикой.
«Мы видим большую чувствительность к ценам, и люди, представители молодого поколения, говорят, что кемпинг мне не по карману», — объяснила она. «Я также думаю, что поколение Z, вероятно, выбирает другие формы путешествий. Мы должны следить за этим, потому что это будущий покупатель автодома, и мы хотим быть уверены, что привезем его в кемпинг. Нам необходимо убедиться, что мы учитываем разные ценовые категории в наших кемпингах, чтобы привлечь этих более чувствительных к цене отдыхающих. Это касается и стороны автофургонов.
«Я думаю, что это повод для беспокойства», — добавил О’Рурк. «Однако я очень рад увеличению числа бэби-бумеров. Мы действительно видим, как они снова отправляются в походы, и что меня больше всего удивило, так это то, что в этом сегменте также появилось большое количество новых кемперов, и это поколение менее чувствительно к цене».
Другие ключевые данные отчета
Гостеприимство на открытом воздухе — это движущая сила экономики:Темпы расходов продолжают расти, чему способствуют молодые поколения и семьи с детьми. Среднедневные расходы на человека, без учета проживания, в 2025 году достигли более 200 долларов США, что отражает как вовлеченность потребителей, так и готовность инвестировать в отдых на природе. Этот рост обусловлен тем, что кемпинги укрепили свои позиции как доступный вариант путешествия. В целом, 35% взрослых в США называют кемпинг самым простым способом путешествия с детьми, а 35% кемпингов в штатах — самым доступным вариантом путешествия.
Эта расширенная и задействованная база способствовала экономическому росту сектора гостеприимства на открытом воздухе, достигнув 66 миллиардов долларов расходов местных сообществ, что более чем на 5 миллиардов долларов больше, чем в 2024 году.
Глэмперы превращаются в автодома:В отчете отмечается, что половина всех глэмперов-миллениалов заинтересованы в аренде автофургонов, при этом 33% глэмперов поколения Z рассматривают возможность покупки автодома.
«Я думаю, мы начинаем понимать, что глэмпинг становится хорошим местом для отдыха, и это то, во что мы всегда верили в KOA», — отметил О’Рурк.
Новые кемперы, такие как жилые единицы:29% отдыхающих остановились в домике или другом глэмпинге.
«Многие новые отдыхающие приезжают со стороны размещения», — сказал О’Рурк. «На такие типы устройств существует большой спрос, и они определенно вызывают интерес».
Люди приводят пушистых членов семьи:62% миллениалов всегда или иногда разбивают лагерь со своими домашними животными; 60% отдыхающих с домашними животными поколения Z говорят, что во время кемпинга очень важно снимать своих питомцев с поводка.
«Я думаю, именно поэтому многие люди предпочитают разбивать лагерь, потому что они могут взять с собой своего питомца», — сказал О’Рурк. «Вы не можете брать с собой своего питомца в разные места, куда вы можете путешествовать».
Люди берут взаймы дома на колесах в больших количествах:Помимо аренды, в 2025 году 21% путешественников одолжили дом на колесах.
«Я думаю, что это, вероятно, также связано с экономикой», — объяснил О’Рурк. «Вероятно, дело доходит до того, что люди не так часто используют свои дома на колесах и более склонны позволить другу одолжить их».
Причины для беспокойства в индустрии автофургонов:«За последние несколько лет мы наблюдаем снижение количества домов на колесах, причем этот отчет показывает, что число домохозяйств, использующих автодома, сократилось на 14% по сравнению с 2019 годом», — сказал О’Рурк. «Это почти полтора миллиона отдыхающих. Я думаю, что ситуация стабилизируется, и это хорошо, и, надеюсь, у нас больше не будет кровотечений, но нам нужно начать восстанавливаться.
«Я думаю, очевидно, что мы отстанем от 2021 года, когда все пробовали путешествовать на колесах, но отставание от 2019 года меня беспокоит», — добавила она.
Новые кемперы все еще на подходе:В отчете отмечается, что более двух миллионов семей по-прежнему разбили лагерь впервые в прошлом году и около восьми с половиной миллионов за последние пару лет.
«Я думаю, что это действительно подтверждает происходящий маркетинг, а также слухи и опыт, которыми люди наслаждаются», — сказал О’Рурк. «В отчете мы также отметили высокий процент людей, у которых был отличный первый опыт».
Неструктурированные игры и хорошее самочувствие являются ключевыми факторами:Возможно, самым убедительным открытием является изменение причин, по которым люди разбивают лагеря. Оздоровление стало основным фактором: 77% отдыхающих заявили, что «достаточно просто находиться на природе» без структурированных программ или дополнительных удобств. Этот аналоговый подход к кемпингу, отдающий приоритет простоте и естественному восстановлению, а не тщательно подобранному опыту, отражает значимую смену поколений.
49% половины всех отдыхающих намеренно заказывают поездки, чтобы улучшить психическое благополучие, а 50% отдают предпочтение впечатлениям, которые помогут им восстановить силы. Такая ориентация на неструктурированный велнес на открытом воздухе представляет собой значимую перекалибровку ценностного предложения гостиничного бизнеса на открытом воздухе. Отдыхающие больше не ищут развлечений, а скорее восстановления. Психическое благополучие считается главным мотиватором здоровья для всех поколений, а занятия на свежем воздухе, такие как прогулки у воды, наблюдение за дикой природой и наблюдение за ночным небом, являются ведущими факторами вовлеченности.
«Я думаю, что это преимущество кемпинга: вам не обязательно проводить слишком запланированный отпуск и не обязательно иметь насыщенный маршрут», — сказал О’Рурк. «На самом деле речь идет о том, чтобы расслабиться и увидеть, какие возможности открываются в течение дня и как вы собираетесь проводить свое время. Мы действительно продвигаем и согласуем идею о том, что кемпинг — это часть психического здоровья и пребывания на свежем воздухе».
2026 год — год целенаправленного отдыха на свежем воздухе:Отдыхающие планируют более амбициозные путешествия в 2026 году: 31% планируют провести больше ночей под звездами по сравнению с 2025 годом. Дорожные поездки, изучение небольших городков и путешествия по местам культурного наследия стимулируют продолжительные походы, а крупные культурные мероприятия, в том числе празднование столетия шоссе 66 и празднование 250-летия Америки, позиционируют гостеприимство на открытом воздухе как ностальгическое и перспективное.
Чтобы прочитать полный отчет, нажмите здесь.
