Актриса Сидни Суини вернулась с новой кампанией American Eagle после того, как ее предыдущая реклама вызвала яростную реакцию из-за предполагаемых «закодированных евгеникой» сообщений.
Сидни Суини
Сидни Суини вернулась со свежей рекламой American Eagle после резкой критики, с которой столкнулась ее осенняя кампания 2025 года из-за ее «евгенического» послания.
На последних снимках голливудская актриса, известная своими ролями в фильмах «Белый лотос», «Эйфория» и «Кто угодно, только не ты», запечатлена позирующей в белой рубашке и джинсовых шортах, а также белой майке и джинсах с вышивкой. Ее светлые локоны подстрижены и уложены в расслабленные волны.
В ее предыдущей осенней кампании, которая с тех пор была удалена из социальных сетей бренда, Суини шептал в камеру: «Гены передаются от родителей к потомству… Мои джинсы синие». Затем голос за кадром завершается: «У Сидни Суини отличные джинсы».
В то время критики назвали эту рекламу разной: от «глухой» до «смежной с евгеникой». Некоторые утверждали, что это сексуализировало женщин под предлогом повышения осведомленности о домашнем насилии — дело, которое Суини открыто поддерживал.
Другие предположили, что сама реакция была преувеличенной – проявлением чрезмерно критической, «спровоцированной» онлайн-культуры.
Евгеника была задумана в конце 19 века сэром Фрэнсисом Гальтоном и впоследствии использовалась для оправдания дискриминации в отношении групп меньшинств и людей с ограниченными возможностями. Несмотря на то, что в настоящее время эта идеология широко осуждается, она сыграла значительную роль в формировании в обществе представлений о красоте и достоинстве.
Однако мнения пользователей TikTok оказались более разнородными. Один влиятельный человек заявил: «Если вы не медийно-грамотны, вы, вероятно, думаете, что это безвредно. Однако это увековечивает длинную линию расизма и евгеники, которая присутствует не только в Америке, но и во всем мире».
«В крайне консервативном климате, в котором мы находимся сегодня, когда растет правый белый национализм и патриотизм, эта реклама является свистком для расистов, подтверждающим, что их образ мышления и образ жизни правильный».
Другой пользователь TikTok согласился, проведя параллели между старой рекламой евгеники и кампанией American Eagle, заявив: «Благодаря определенным типам образов мы можем во многом сказать, что это реклама евгеники, эта реклама подсознательно побуждает читателя воспроизводиться с определенным типом женщин.
«Я бы даже сказал, что реклама Сиднея Суини более прямолинейна, чем эти две, это крайне сексуализированная реклама, призванная переосмыслить представление зрителя о том, что такое идеальные гены».
Напротив, другой пользователь возразил: «Реакция на рекламную кампанию American Eagle Сидни Суини просто безумна. Боже мой, вам может нравиться эта реклама или нет, но в ней нет ничего расистского».
Пользователь TikTok согласился с предыдущим комментарием, заявив: «Если бы Сидни Суини была уродливой, у вас не было бы проблем, если бы она сказала, что у нее хорошие гены — вы бы сказали: да, девочка!»
Негативная реакция также возобновила более широкую дискуссию о стандартах красоты в рекламе и о том, как бренды, даже непреднамеренно, рискуют увековечить устаревшие идеалы посредством необдуманных копий и решений в рамках кампаний.
Источники, близкие к компании, сообщили TMZ, что негативная реакция в Интернете была «абсурдной». Инсайдер сообщил, что, согласно их независимому опросу, многим действительно понравилась их реклама. TMZ сообщил, что 71% опрошенных AE сочли пресловутую рекламу джинсов Sydney «привлекательной».
В ответ на отрицательный отзыв о рекламе источник заявил: «Это еще один пример того, как социальные сети просто не отражают реальную жизнь. Абсурдная реакция в некоторых уголках Интернета абсолютно не отражает того, что чувствуют клиенты American Eagle».
«Суть в том, что речь шла о создании отличной пары джинсов и поддержке очень достойного дела за счет части доходов, направляемых на предотвращение домашнего насилия. Все, что выходит за рамки этого, — это шум, который не воспринимается обычным человеком.
«Независимо от того, как люди относятся к рекламе, мы надеемся, что они согласятся, что нам следует делать больше для поддержки и расширения прав и возможностей тех, кто подвергается домашнему насилию».
По данным American Eagle, инсайдер не был представителем компании.
Хотите, чтобы все самые важные новости шоу-бизнеса и телевидения попадали прямо на ваш почтовый ящик? Подпишитесь на нашу бесплатную рассылку Daily Star Showbiz.
