Почему билеты на ЧМ-2026 такие дорогие?

Решение ФИФА выпустить последнюю часть билетов на чемпионат мира, совпавшее с отметкой 50-дневного обратного отсчета до турнира, оставило болельщиков скорее разочарованными, чем взволнованными в преддверии крупнейшего спортивного события в мире.

В среду глобальный руководящий орган футбола объявил об еще одном «этапе продажи билетов в последнюю минуту», когда билеты на все 104 матча будут доступны в порядке очереди. Билеты доступны в трех ранее открытых категориях, а также в новой «первой категории», добавленной в этом месяце.

Болельщики выразили возмущение непомерными ценами на матчи (самый дорогой билет на финал стоит почти 11 000 долларов) с момента первого этапа продаж билетов в декабре, а последний раунд заставил их задуматься, можно ли винить «динамическую продажу билетов» ФИФА в ценах и доступности мест на самом популярном спортивном мероприятии.

Вот что мы знаем о ценах на билеты на чемпионат мира, который проводят Канада, Мексика и США:

Почему ФИФА возобновила продажу билетов на чемпионат мира?

Якобы у ФИФА есть много непроданных билетов в банке, несмотря на четыре предыдущих окна продаж, и она хочет, чтобы эти билеты были распроданы до начала матчей.

Всемирная организация неоднократно заявляла, что «совокупный рекорд посещаемости в 3,5 миллиона человек», установленный на чемпионате мира 1994 года, который проходил в США, будет побит во время соревнований этого года, но незапланированный пятый этап продажи билетов, похоже, говорит об обратном.

Неожиданный релиз поднял вопросы о стратегии продажи билетов ФИФА, поскольку ранее она заявляла, что этап 1 апреля был «четвертым и последним», который останется открытым до конца соревнований.

Однако в комментарии телеканалу «Аль-Джазира» представитель ФИФА заявил: «Этот выпуск билетов является частью продолжающегося этапа продаж в последнюю минуту, который длится до конца турнира и позволяет широкой публике приобретать билеты через FIFA.com/tickets в порядке очереди».

«Наряду с этим набором билетов, дополнительные билеты будут по-прежнему предоставляться публике на постоянной основе вплоть до финала в воскресенье, 19 июля (при наличии мест)», — сообщил представитель «Аль-Джазире».

Почему ФИФА изо всех сил пытается продать билеты?

Самый очевидный ответ будет заключаться в том, что фанаты не покупают билеты, вероятно, потому, что они значительно дороже, чем было обещано.

В прошлом месяце организация Football Supporters Europe (FSE) заявила, что заявка в Северной Америке изначально обещала, что билеты будут доступны всего за 21 доллар. Вместо этого количество самых дешевых билетов, поступивших в продажу — по цене 60 долларов — было ограничено. Эти билеты распределяются на небольшую часть турнирных площадок, и в декабре они были введены в новую ценовую категорию из-за немедленной реакции на высокие цены.

ФИФА отвергла предположения о том, что в низких продажах виноваты отсутствие интереса и «завышение цен».

«Продажи билетов на чемпионат мира по футболу остаются высокими, с высоким уровнем интереса ко всем матчам», — сказал представитель компании.

Какова стоимость билетов на чемпионат мира?

Когда билеты впервые поступили в продажу в декабре, цены варьировались от 140 долларов за категорию 3 до 8680 долларов за финал.

Затем, когда продажи возобновились 1 апреля, цены поднялись до 10 990 долларов, что почти в семь раз дороже максимальной цены в 1550 долларов, первоначально установленной, когда Северная Америка подала заявку на право проведения турнира.

Почему билеты на чемпионат мира в этот раз такие дорогие?

Эксперты связывают цену с множеством факторов, самым большим из которых является передача 78 из 104 матчей в США.

«Одна из основных причин, по которой чемпионат мира проводится в США, заключается в возможностях получения дохода, которые он потенциально предлагает», — объяснил Аль-Джазире Саймон Чедвик, профессор афро-евразийского спорта в бизнес-школе Эмлион в Шанхае.

ФИФА вышла на то, что Чедвик называет «зрелым» рынком, где «потребители имеют сильную предрасположенность к расходам на спорт, часть которых приходится на премиальный ценовой и корпоративный сегменты».

Эксперт спортивной индустрии считает, что ФИФА воспользовалась «моделью динамического ценообразования на билеты», которая применяется в США уже несколько лет.

«Потребители спорта» [in the US] используются для корректировки цен на билеты в режиме реального времени, что может привести как к повышению, так и к падению стоимости входного билета», — сказал он.

«При использовании в сочетании со стратегией премиального ценообразования динамическая продажа билетов явно является попыткой получения дохода, поскольку ФИФА стремится максимизировать финансовую отдачу от турнира этого лета», — объяснил Чедвик.

«Проблема в том, что такой подход может привести к вытеснению некоторых фанатов с рынка, в результате чего толпа будет иметь более богатые социально-демографические показатели.
особенности».

Что такое динамическое билетирование на чемпионате мира?

Динамическая продажа билетов, также известная как динамическое ценообразование, представляет собой стратегию продаж, при которой цены на билеты не фиксированы; скорее, они колеблются в реальном времени в зависимости от спроса, предложения и времени.

Было много критики в отношении цен на билеты: в прошлом месяце группа американских законодателей призвала ФИФА снизить стоимость, заявив, что использование динамического ценообразования превратило чемпионат мира в исключительное мероприятие за счет болельщиков, сообщает информационное агентство Reuters.

ФИФА также сообщает, что вместо динамического ценообразования, которое автоматически меняет цены на билеты, используется переменное ценообразование, при котором цены на билеты могут корректироваться на основе анализа спроса и доступности, сообщает Reuters.

Метод переменного ценообразования использовался для открытия двух этапов продаж — предпродажной розыгрыша Visa и раннего розыгрыша. Он не использовался для третьего этапа, случайного розыгрыша и продажи билетов PMA, но теперь снова используется для этапа продаж в последнюю минуту.

Сможет ли ФИФА распродать все билеты на чемпионат мира?

Чедвик, написавший несколько книг по экономике и политике спорта, считает, что распродажа билетов не станет проблемой для ФИФА.

«Теоретически не должно быть непроданных билетов, поскольку логика динамического ценообразования в реальном времени заключается в том, что рыночные условия потребуют снижения цен, в результате чего все билеты будут проданы», — сказал он.

«Однако реальность может быть несколько иной; рынки не всегда работают таким совершенным и предсказуемым образом. Действительно, некоторые фанаты могут возмутиться первоначальной стратегией премиального ценообразования и полностью уйти с рынка.

«В связи с этим ФИФА сделала ставку на эффективность динамического ценообразования на билеты, но эту ставку организация не обязательно выиграет».

Как цены соотносятся с предыдущими чемпионатами мира?

Билеты на финал чемпионата мира по футболу в Катаре в 2022 году стоили примерно $1604 за самое дорогое место, что на 46 процентов выше, чем $1100 на финал 2018 года в России. Билет на финал этого года стоимостью почти 11 000 долларов — это астрономическая сумма по сравнению с обоими предыдущими итерациями.

Самые дешевые места в свободной продаже для иностранных болельщиков, чтобы посмотреть, как Катар открывает чемпионат мира по футболу 2022 года, стоили 302 доллара по сравнению с 220 долларами в России. Для сравнения, декабрьские продажи билетов ФИФА стоили 12 июня первого матча США против Парагвая в 1120, 1940 и 2735 долларов.

Несмотря на то, что это третий по стоимости матч турнира, издание The Athletic сообщило во вторник, что продажи билетов на матч в Инглвуде, штат Калифорния, отстают.

В документе, распространенном среди местных организаторов от 10 апреля, говорится, что на матч США-Парагвай было куплено 40 934 билета, а на матч Иран-Новая Зеландия 15 апреля — 50 661 билет.

Что ФИФА сказала о ценах на билеты?

Президент ФИФА Джанни Инфантино выступил в защиту высоких «цен на билеты на чемпионат мира в этом году», заявив, «что» это мероприятие является единственным источником дохода организации каждые четыре года.

Он также подтвердил, что ФИФА является некоммерческой организацией, в которую входят 211 стран-членов, которые получают поддержку за счет доходов, которые ФИФА получает от подобных турниров.

Что фанаты говорят о ценах на билеты?

Болельщики обратились в социальные сети, чтобы выразить свое недовольство не только ценами, но и техническими проблемами официальной платформы продажи билетов ФИФА. Потенциальные покупатели рассказали, что после нескольких часов ожидания в очереди они получили сообщение об ошибке или им сказали, что билеты распроданы.

Другие обвинили ФИФА в «разрушении спорта» из-за того, что она «обесценила множество настоящих болельщиков».

Один пользователь, по-видимому, проживающий в США, сравнил цену одного билета на чемпионат мира с полетом в Европу и просмотром игры Премьер-лиги.