Коачелла, центр пустыни для инди-артистов, интернет-звезд и микро-знаменитостей, уже не тот музыкальный курорт, каким был когда-то. В последние годы, с ростом культуры влияния и маркетинга, возглавляемого авторами, он стал полем битвы для брендов во всех категориях красоты, здоровья, моды, продуктов питания и технологий. Приз? Вовлечение потребителей.
Будь то проведение мероприятий вне фестиваля, организация VIP-секций, снабжение столовых или заполнение комплексов армией готовых к рекламе TikTokers, бренды сделают практически все, чтобы появиться в какой-то момент в течение выходных, гарантируя свое имя — и, будем надеяться, — продвижение своего продукта. Действительно, некоторые стратегии оказываются более эффективными, чем другие.
По словам Алекса Равица, директора по исследованиям и аналитике Creator IQ, «маркетинговые стратегии для авторов, которые принесли наиболее стабильный успех на Coachella, были разработаны главным образом вокруг создания иммерсивного опыта для авторов без введения чрезмерно ограничительных правил для получаемого контента». лучшие результаты.
Продукты, представленные на фестивале Revolve Festival 2025.
Getty Images для Revolve
При этом являются ли бренды, которые «пытаются добиться узнаваемости имени, не планируя убедительных активаций или не давая создателям реальных причин публиковать сообщения», — продолжил Равиц, отметив, что данные Coachella 2025 «видят, что новые бренды со специально созданными активациями значительно опережают более устоявшиеся бренды с точки зрения показателей роста в годовом исчислении».
Среди выдающихся достижений прошлого года — Lemme Кортни Баркер, Drink Sprinter Кайли Дженнер и Rhode Хейли Бибер. Эти бренды, как отметил Равиц, объединились в рамках Revolve Festival, ежегодного мероприятия, проводимого ритейлером только по приглашениям, чтобы эффективно «создать доступ к перекрестной аудитории».
По мере приближения первых выходных Coachella, Равиц предсказывает, что бренды будут отдавать предпочтение долгосрочному партнерству с авторами, а не «разовым» фестивальным мероприятиям. «Наиболее устойчивую лояльность авторов создают бренды, которые рассматривают Coachella как одну из глав продолжающегося партнерства с создателями, а не как отдельный момент кампании», — отметил Равиц.
Poppi, бренд пребиотических газированных напитков, основанный дуэтом мужа и жены Стивеном и Эллисон Эллсуорт, получил значительную выгоду от отношений, которые он установил с Аликс Эрл, которые начались на фестивале Coachella 2024 года.
«Те, кто столкнется с наибольшими трудностями на Coachella 2026, по-прежнему работают по транзакционной модели, практически не инвестируя в долгосрочные отношения с создателями, которые создают контент, с которым аудитория действительно хочет взаимодействовать», — продолжил Равиц.
Продукция Vivrelle представлена на фестивале Revolve Festival 2025.
Getty Images для Revolve
Бренды также должны учитывать текущую потребительскую ситуацию, добавил Равиц. Имея это в виду, бренды по уходу за кожей должны работать хорошо, учитывая динамику категории в 2025 году. (По словам Равица, средства по уходу за кожей превзошли моду на фестивале в прошлом году.) Кроме того, бренды, извлекающие выгоду из возрождения 2016 года, вероятно, окажутся на первом месте, а «Bieberchella» вдохновит собственную волну ностальгии.
Одним из брендов, работающих на стыке ухода за кожей и растущей лихорадки Бибера, является Rhode. «Роуд является явным бенефициаром обеих тенденций», — отметил Равиц, ссылаясь на недавнее сотрудничество с Джастином и Хейли по созданию пластырей от прыщей, которое дебютирует в понедельник. Что касается других игроков, которые могли бы добиться успеха на Коачелле в этом году, нам придется подождать и посмотреть.
