Происходит изменение в том, как музыкальная индустрия справляется с продолжающейся революцией искусственного интеллекта, по крайней мере, если верить человеку, который, возможно, несет наибольшую ответственность за начало этой революции: Майки Шульману, генеральному директору и соучредителю Suno, самой известной в музыкальной индустрии платформе для создания музыки с использованием искусственного интеллекта.
«Это произошло даже не в конце прошлого года, а в последние пару месяцев с начала этого года», — говорит Шульман, используя увеличение. «Я встречаю не так уж много продюсеров и авторов песен, которые хотя бы немного не использовали Suno в своих рабочих процессах. Я думаю, что люди начинают чувствовать себя более комфортно, открыто и открыто рассказывая об их использовании, и, что наиболее важно, я смотрю на будущее немного более оптимистично. Это касается не всех, но сдвиг рынка определенно есть».
Suno вошла в индустрию как главное табу, убийца музыкантов, обучавшийся без разрешения миллионам песен величайших исполнителей всех времен, приложение, которому требовалась только подсказка, чтобы создать полноценную песню. Для креативщиков его использование рассматривалось как кощунство. К 2024 году и Suno, и ее конкурирующая платформа для создания музыки Udio подали в суд на крупную тройку крупнейших музыкальных компаний, причем лейблы заявили о массовом нарушении авторских прав.
И конечно, это по-прежнему большая часть идентичности компании. Два из трех крупнейших звукозаписывающих лейблов продолжают судиться с Suno, а многие другие заинтересованные стороны отрасли по-прежнему настроены глубоко скептически. Буквально в прошлом месяце коалиция известных защитников артистов опубликовала открытое письмо под названием «Скажи нет Suno», сравнивая компанию с ворами, которые скрылись с драгоценностями в Лувре в прошлом году. Они сочли эту модель «похищением всей мировой музыкальной сокровищницы».
Тем не менее, есть ощущение, что война может пойти на деэскалацию. Прошлой осенью Удио заключил соглашения и партнерские отношения с Universal Music Group и Warner Music Group, а Суно удалось договориться с WMG еще в ноябре. (Sony продолжает судебный процесс с обеими компаниями, единственный крупный лейбл, который не примирился ни с одной из них). Поскольку некоторые лейблы теперь называют лаборатории искусственного интеллекта партнерами, платформы стремятся позиционировать себя не как захватчиков, а как сами музыкальные компании.
Действительно, хотя эта тема остается спорной, несколько авторов песен, говоривших с ТРР признают, что они видят, что их коллеги все чаще используют платформы искусственного интеллекта, такие как Suno.
Отем Роу, карьерный автор песен, автор песен Джона Батиста, Дуа Липы, Авы Макс и многих других, говорит, что многие из ее сверстников использовали Suno для создания демо-продукций написанных ими песен и сумели разместить эти песни среди записывающихся артистов. (По ее словам, как только артист берет демо, его продюсирует настоящий продюсер).
Роу сама скептически относится к музыке ИИ, но начала слегка экспериментировать с Суно. В последние недели она взяла написанные ею демо многолетней давности, которые так и не были записаны, и попросила Суно сделать на них ремиксы, чтобы посмотреть, можно ли их обновить и попытаться дать им вторую жизнь.
«Меня беспокоит искусственный интеллект, я беспокоюсь о молодых писателях, которые используют Suno до того, как потратят много-много часов на создание песен», — говорит Роу. «Но я действительно думаю, что искусственный интеллект в музыке будет продолжать становиться все более заметным, и я думаю, что это может помочь писателям получить больше рычагов воздействия, если они смогут самостоятельно выполнять большую часть этой работы на ранних этапах».
***
Поскольку музыкальный бизнес продолжает прощупывать путь вперед с помощью ИИ, это дает возможность заглянуть в не столь отдаленное будущее для остальной части индустрии развлечений, которая в основном движется более медленными темпами.
На данный момент в кино и на телевидении единственной студией, заключившей активную сделку по контенту в области искусственного интеллекта, является Lionsgate, которая заключила сделку с фирмой Runway, занимающейся искусственным интеллектом, на обучение генеративной модели на базе интеллектуальной собственности студии. В конце 2025 года Disney объявила о знаковой сделке с генератором изображений Sora компании OpenAI, которая включала инвестиции студии в размере 1 миллиарда долларов, но вышла из сделки после неожиданного заявления OpenAI о закрытии Sora.
Крупнейшие звукозаписывающие компании проявили гораздо большую активность. Наряду с соответствующими сделками UMG и WMG с Suno и Udio, за последние несколько лет крупные компании объявили о множестве соглашений с такими компаниями, как Spotify, Nvidia, Splice и Stability AI. С другой стороны, лейблы подали в суд на Suno и Udio, а также на гиганта искусственного интеллекта Anthropic, обнаружив, что компания использовала тексты из своих песен для обучения ИИ-агента Клода, доказав, что они предпримут меры, когда почувствуют, что инновации переходят черту.
Помимо лейблов, Moises AI, музыкальный сервис без генеративного искусственного интеллекта, предоставляющий музыкантам инструменты (такие как изоляция вокала и мастеринг), в начале этого месяца назначил Чарли Пута своим главным музыкальным директором, а певец стал консультантом по творческому и продуктовому направлению компании.
Это заметное изменение по сравнению с давней репутацией отрасли как бизнеса луддитов, сопротивляющихся переменам. Шрамы все еще существуют со времен Napster и того, насколько звукозаписывающие компании были не готовы справиться с масштабным пиратством со стороны одноранговых сайтов обмена файлами, которое снижало ценность музыки, пока наступление эры потокового вещания, наконец, не остановило кровотечение.
Татьяна Чирисано, аналитик музыкальной индустрии из Midia Research, говорит, что она «приятно удивлена» тем, как индустрия до сих пор справляется с искусственным интеллектом.
«Индустрия действительно имеет репутацию страны, устойчивой к технологическим сбоям и не желающей вмешиваться», — говорит она. «Я бы сказал, что по крайней мере часть реакции, которую мы видим, связана с тем, что индустрия пытается доказать, что это не так».
Чирикано говорит, что музыкальная индустрия, возможно, на самом деле лучше подготовлена к эпохе искусственного интеллекта, чем кино и телевидение, по крайней мере, на данный момент, отмечая, что искусственный интеллект просто усугубляет проблемы, с которыми музыкальная индустрия уже сталкивалась в течение многих лет.
«Барьер для входа в музыку снижается и снижается в течение очень долгого времени в цифровую эпоху, и это уже принесло с собой множество проблем и вопросов для музыкальной индустрии», — говорит Чирикано.
Благодаря массовому совершенствованию домашнего записывающего оборудования в сочетании с потоковой передачей, которая стала основным средством потребления музыки, каждый может поставить технически звучащую музыку на ту же пресловутую полку, что и крупнейшие артисты мира. Каждый день на Spotify загружалось до 100 000 песен, даже до появления таких сервисов, как Suno. YouTube уравнял правила игры для других создателей контента и украл много внимания у традиционного кино и телевидения, хотя искусственный интеллект может стать еще одним важным сдвигом, поскольку производство более амбициозных кинопроектов может стать намного дешевле для более мелких авторов за пределами киностудий.
«ИИ значительно ускоряет решение музыкальных задач, но некоторые фундаментальные вопросы остаются теми же», — говорит она. «До сих пор кино и телевидение с этим не сталкивались одинаково. Возможно, музыка после этого немного продвинется».
***Â
После урегулирования спора с WMG Suno, похоже, перешла в режим оливковой ветви, несмотря на то, что ей все еще грозят иски от двух крупнейших крупных звукозаписывающих компаний. Во время Недели Грэмми Суно провела многодневный лагерь для авторов песен в студии звукозаписи в Голливуде, приняв руководителей индустрии, артистов и авторов песен с целью показать им, как Суно может помочь создателям в их процессе.
«Мы были и находимся там для того, чтобы много слушать, учиться и показывать», — говорит Шульман о лагере.
Сеансы могут быть поразительными для непосвященных. Сценаристы во главе с продюсером, удостоенным премии Грэмми Ом’Масом Китом, передали Суно тексты песен, запросив разные типы песен и атмосферы, и через несколько минут получили треки с сложной продукцией и убедительным ведущим вокалом. После того, как Суно озвучил концепцию, группа музыкантов мирового класса, включая струнников и барабанщика, записала музыкальные фрагменты, чтобы заполнить пробелы и добавить более индивидуальный человеческий подход.
Для опытных авторов песен Шульман представляет Suno как нагнетатель.
«Если вы останетесь здесь на час, совершенно очевидно, что лучшие креативщики в мире делают эти вещи лучше, чем мы, простые смертные», — говорит Шульман.
А для простых смертных Шульман сравнивает Суно с игровой индустрией. Он видит будущее, в котором творчество является потребление. Это может означать создание новой музыки с нуля или более активное взаимодействие с музыкой других исполнителей. Последняя концепция уже была доказана на таких платформах, как TikTok, где пользователи регулярно ускоряют, замедляют и делают ремиксы песен для видео. Шульман намекает, что подобные функции появятся в Suno, но отказывается раскрывать подробности.
«Весь мир сейчас представляет собой пассивное потребление», — говорит Шульман. «Но все креативны. У каждого есть стремление что-то сделать. В будущем люди будут создавать гораздо больше, а это означает, что они будут взаимодействовать с музыкой по-новому. И, конечно же, это означает новое взаимодействие с музыкой любимых исполнителей».
***
Роу был среди авторов песен, которые присутствовали на сессии Suno во время недели Грэмми. Когда ее спросили, что она думает о лагере, она ответила, что это было «интересно, и в комнате было несколько невероятных людей, но я не знаю, почему люди думают, что нам это нужно». [this tech].»
«Я не знаю, откуда взялась идея, что нужно действовать быстрее», — говорит Роу. «Генеральный директор Suno может сказать, что людям не нравится изучать инструменты или людям не нравится процесс создания музыки, но почему создается музыка, если она не исходит из понимания или любви к этому процессу?»
Роу ссылается на одну из самых противоречивых цитат Шульмана, где он сказал в интервью подкасту, что не думает, что «большинству людей нравится большая часть времени, которое требуется для создания музыки».
Шульман опроверг эту цитату в интервью изданию Рекламный щит ранее в этом месяце, говоря: «Мне бы очень хотелось выбрать другие слова». Когда я попросил его уточнить, какими будут эти слова, он сказал, что его намерением не было подразумевать, что люди не любят заниматься музыкой, и призвал людей оглянуться на его полную цитату.
«Да, борьба за создание идеальной музыки на самом деле доставляет удовольствие», — говорит Шульман. «Но это не значит, что мы не можем улучшить рабочие процессы и попытаться избавить вас от скуки, чтобы вы могли проводить свои творческие минуты в другом месте. И я уверен, что у каждого профессионала, с которым вы разговаривали, есть части рабочего процесса, которые они не считают такими уж приятными».
Еще одним камнем преткновения среди критиков ИИ является то, какую ценность инструменты генерации в настоящее время приносят в экосистему. Ранее в этом году французский потоковый сервис Deezer сообщил, что ежедневно на его платформу загружается 60 000 треков с использованием искусственного интеллекта, добавив, что до 85 процентов потоков на этих треках являются мошенническими. Эти результаты позволяют предположить, что подавляющее большинство потребления музыки с помощью ИИ обеспечивается злоумышленниками, стремящимися отобрать гонорары у законно транслируемых исполнителей.
«Нам не нужно строить теории о будущем насыщения ИИ, поскольку это стало реальностью рынка. Большая часть этого контента — это отбросы ИИ или подпитка для мошенничества», — заявил аналитикам директор по цифровым технологиям UMG Майкл Нэш во время недавнего отчета о финансовых результатах компании в марте, добавив, что ИИ открывает многообещающие возможности для реального творчества и взаимодействия с фанатами, но интерес фанатов к музыке ИИ сам по себе в лучшем случае минимален. «Совокупное органическое потребление контента ИИ реальными потребителями составляет менее половины 1 процента».
Стриминговые сервисы признают возросший потенциал мошенничества; как Голливудский репортер Как сообщалось в январе, Apple Music внедрила новую политику, предусматривающую двойное наказание для тех, кто уличен в мошенничестве со стримингом, а глава платформы Оливер Шуссер подтвердил, что распространение контента AI сыграло важную роль в этом шаге.
Шульман опровергает мнение о мошенничестве, называя критику «ловкостью рук» и лишенной нюансов. Число платных подписчиков Suno, как Шульман объявил в феврале, недавно превысило 2 миллиона, что, по его мнению, отражает наличие заинтересованной пользовательской базы, даже если песни не являются хитами.
«Даже трек ИИ, который не хочет слушать массовая публика, не бесполезен», — говорит Шульман. «У меня есть так много песен Suno, которые я написал для себя со своими детьми, которые не предназначены для массового потребления, и которые мне чертовски нравятся, и которые чрезвычайно ценны для меня. Я думаю, людям нужно быть немного более нерешительными, прежде чем выносить суждения по этим вещам».
Сказать, что музыка разобралась в вопросе искусственного интеллекта, было бы огромным преувеличением. В рамках соглашения с Warner Music Group Suno в какой-то момент этого года выпустит новую версию своей модели, ориентированную только на лицензионную музыку этого лейбла, а старая модель будет постепенно снята с производства. Будет ли эта новая модель столь же эффективной, как та, которая была обучена на миллионах песен, еще неизвестно. И остается неясным, как конкретно будут получать оплату артисты и авторы песен, согласившиеся участвовать.
Тем не менее, когда Шульман сталкивается с логистическими проблемами, он говорит, что он по-прежнему оптимистичен. Как он говорит: «Вначале не нужны все».
