Banijay представляет собой пример того, как превратиться в европейскую и глобальную производственную компанию посредством приобретений, в частности, сделки по слиянию с All3Media. Поэтому неудивительно, что мега-сделка, обнародованная в марте, получила несколько откликов в среду, в последний день открытия StreamTV Europe в Лиссабоне, Португалия. Поводом стала панельная сессия под названием «Примерное исследование: план Banijay: разнообразные развлечения для будущего».
Руководители компании обсудили, как она развивает свою контент-стратегию, чтобы сохранить свои конкурентные преимущества в быстро меняющейся отрасли.
«Предпринимательский дух лежит в основе подхода Banijay», — сказал Фредерик Балмари, главный коммерческий директор компании. «Мы постоянно адаптируем, трансформируем и диверсифицируем наш бизнес. … И творчество движет всем, что мы делаем».
По его словам, три стратегических направления, а именно живой опыт, цифровые технологии и спорт, находятся в центре внимания Banijay, поскольку он работает над переходом от подхода «бизнес для бизнеса» к более прямому подходу к потребителю, сказал он.
Среди недавних примеров он упомянул предстоящий «Опыт черного зеркала», 60-минутный сериал, основанный на популярном драматическом сериале Чарли Брукера. Черное зеркалосозданный Banijay Live Studio и Univrse, который «сочетает в себе физическое пространство и виртуальную реальность».
Обсуждая сделку All3Media и ее обоснование, Балмари указал на прошлые «преобразующие» приобретения Endemol, такие как Endemol Shine и Zodiak Media. Объединение All3Media «закроется в этом году, и мы продолжим нашу миссию — стать крупнейшей европейской студией, уделяющей особое внимание англоязычному контенту, а также потоковым сервисам, которые сейчас приносят более 20 процентов нашего дохода».
На вопрос ведущего Эвана Шапиро о том, в чем еще заключается объединение All3Media, руководитель подчеркнул масштабность и творческий талант. «Мы станем естественным консолидатором на рынке, и это важно», — также подчеркнул Балмари. «Мы расширяем наш англоязычный контент в Великобритании»
Пилар Бласко, генеральный директор Iberia в Banijay, рассказала о возможностях дальнейшего развития прямых трансляций после недавней церемонии открытия Олимпийских игр в Милане, организованной Balich Wonder Studio, The Black Mirror Experience, и предстоящего мероприятия по открытию чемпионата мира по футболу 2026 года в США, Канаде и Мексике. «Аудитория хочет испытать контент, а не просто посмотреть его», — объяснила она.
Рик Мюррей, генеральный директор Workerbee, рассказал, как его команда помогает Баниджаю вести спортивную деятельность. «Спорт — это то, что никогда не исчезнет», — сказал он, назвав фирму «ключевым поставщиком» спортивной документации по футболу для Amazon.
И он подчеркнул, что Баниджай хотел запустить каналы YouTube по всему миру и создать из них сеть. «Мы пока не можем ничего объявить, но у нас есть несколько интересных планов», — сказал Мюррей. «Мы собираемся запустить спортивные каналы YouTube на разных территориях и стремимся создать сеть каналов по всему миру с целью создания [them] с авторами, освещающими спорт».
В целом Мюррей пришел к выводу, что речь идет о том, чтобы «объединиться и дать новое определение тому, что такое продюсер».
Алексия Ларош Жубер, генеральный директор Banijay во Франции, назвала компанию и ее команду «продюсерами, любящими риск». И она дала совет продюсерам и другим авторам. «Оставайтесь независимыми, но будьте в партнерстве. Мы не хотим есть всех, всех и каждую компанию, кроме самых крупных», — пошутила она. «Но нам нужно, чтобы они были независимыми, чтобы сохранить это внутреннее чувство независимости и творчества.
Ларош Жубер также предложил другой подход к производственному сектору, а не с точки зрения конкуренции между создающей экономикой и традиционным бизнесом. Вместо этого она предложила поговорить об «экономике творчества».
