На следующий день после того, как поклонники J-pop собрались в Tom Moffatt Waikiki Shell в Гонолулу на однодневный концерт Asobi Expo Hawaii 2026, артисты и руководители Asobi System собрались за кулисами, чтобы обсудить это событие и глобальные устремления компании.
Поскольку J-pop продолжает продвигаться на рынок США, японские развлекательные компании и лейблы ищут способы связать артистов как с давними, так и с потенциальными поклонниками на ранее не освоенном рынке. Проведение Asobi Expo, мероприятия, призванного собрать и продемонстрировать артистов из семьи Asobi System, в США — это один из способов, с помощью которого некоторые лейблы представляют таланты в США. Другие подобные ему мероприятия, такие как мероприятие Мацури, организованное Японской ассоциацией по продвижению культуры и индустрии развлечений, которое состоялось в прошлом году в Лос-Анджелесе, не имеют отношения к ярлыкам.
«Я подумал, что это действительно важно принести [the event] за границей, чтобы по-настоящему распространить японскую культуру», — рассказывает генеральный директор Asobi System и основатель Юсуке Накагава. Голливудский репортер. Развлекательная компания, которую он основал в 2007 году, работает над демонстрацией и распространением знаменитой японской культуры харадзюку, которая, по сути, представляет собой коллекцию эклектичных и разнообразных субкультур.
Культура Харадзюку представлена во многих местах, вплоть до множества художников, которых Накагава выбрал для выставки Asobi Expo в Гонолулу. Это энергичный и нестандартный Атараши Гакко!, очаровательная и очаровательная женская группа Fruits Zipper из Kawaii Labs и ветеран Кьяри Памю Памю. Аудитория мероприятия состояла из изрядной доли сторонников каждого выступления: как местных жителей, так и преданных фанатов, прилетевших из Японии.
Асоби Экспо Гавайи 2026.
Хисаси Учида, Таку Миядзава
Накагава говорит, что, по его мнению, Гавайи были идеальным местом для расширения выставки Asobi Expo в США. «Я подумал, что это действительно хорошее место, куда японцы будут рады приехать, а местные жители [would] имеют большую поддержку», — говорит он.
«Это был наш первый раз на Гавайях», — говорит Сузука из Atarashii Gakko! Женская группа из четырех участниц не новичок в выступлениях в США: ранее они выступали на фестивале Coachella и выступали хедлайнерами собственного тура по Северной Америке.
«Зрителям очень понравилось [the] разные артисты, поэтому я подумал, может быть, это атмосфера Гавайев, где можно быть более расслабленным. Я думаю, это было действительно хорошо», — продолжает певец. Она говорит, что они составили сет-лист, который, как они знали, понравится публике.
«Даже японцы, которые путешествовали сюда, казалось, были более энергичными или кричали более высоким тоном или [had] больше движений тела», — продолжает она. «На самом деле мы были в восторге, наблюдая за публикой. И как команда, я был очень благодарен, что нам всем удалось путешествовать вместе с Кьяри Памью Памью и Fruits Zipper, но также [with] персонал системы Асоби».
Fruits Zipper, родом из дочернего лейбла Asobi System, Kawaii Labs, по общему признанию, немного новее на рынке США, но женская группа, которая работает по системе, в которой каждому участнику присваивается цвет, на концерте в Гонолулу имела большое присутствие фанатов.
«Всегда приятно видеть, что есть фанаты за пределами Японии, потому что нам никогда не удается встретиться с этим человеком», — объясняет Ноэль, чей цвет в группе желтый. 22-летний парень является основным носителем английского языка в группе, он родился в Германии и вырос в Японии.
Слово «каваи» на японском означает «милый» или «очаровательный», и это именно та атмосфера, которую передает визуальная эстетика и звук Fruits Zipper. Лейбл, как и его материнская компания, стремится вывести культуру Харадзюку на мировую арену. Kawaii Labs, возглавляемая Мисой Кимурой, курирует несколько женских групп, в том числе Cutie Street, которые стали вирусными на международном уровне после продвижения музыкальных шоу в Корее.
Женская J-поп группа Fruits Zipper.
Хисаси Учида, Таку Миядзава
«Одна из главных целей Kawaii Labs — донести японскую культуру идолов до мира, поэтому, когда мы делаем что-то за границей, например, в США или где-либо еще, мы не пытаемся адаптировать это к этому региону», — объясняет Кимура. 35-летний мужчина является руководителем и продюсером проекта Fruits Zipper и Cutie Street, а также Candy Tune и Sweet Steady.
«В случае с США они думают [this kind of group] — это глоток свежего воздуха», — говорит продюсер. «Это совершенно отличается от того, к чему они привыкли».
Кимура сама когда-то была на J-pop сцене, ранее она была лидером айдол-группы Musubizm. Опыт продюсера как руководителя и бывшего айдола делает ее уникальной компетенцией в передаче того, насколько J-pop вырос во всем мире. «Я очень рада видеть, что японская культура действительно распространяется в разных странах, даже в тех местах, о которых я даже не подозревала», — говорит она. «Я очень рад, что [be able] посмотрите это лично».
Asobi System и Asobi Expo планируют продолжать свой глобальный рост, говорит Накагава. «Наблюдение за реакцией публики меня очень тронуло. Это было действительно очень эмоционально и заставило меня понять, что я действительно хочу [bring this to] Лос-Анджелес, Майами, Лондон, Париж», — объясняет руководитель.
«Музыка становится совсем другой, когда ты ее испытываешь» [in person]не только в социальных сетях [or] слушаю это», — продолжает он. «Это вызов – принести [the show] снова и снова, чтобы найти подходящих артистов, которые смогут общаться с публикой, но мы хотим об этом подумать и бросить вызов самим себе, чтобы это произошло».
